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Nom de domaine premium : qu’est-ce que c’est ?

La jungle des noms de domaine est de plus en plus dense : des centaines de millions de noms de domaines sont enregistrés (130 millions de noms de domaine rien que pour le .com). On peut être quasiment certain que tout nom commun ou marque connue est déjà déposé en nom de domaine (ou être plus rigoureux a déjà été réservé auprès d’un registrar).

Parmi ces noms de domaine, on distingue les noms de domaine premium très prisés dans les secteurs pertinents et par les speculateurs du second marché. Mais quelle en est la définition exacte ? Et qui en décide ?

Qu’est-ce qu’un Nom de domaine premium ?

On s’accorde pour définir un nom de domaine premium d’un nom de domaine normal par 3 caractéristiques.

Il doit être court, mémorisable facilement et surtout signifier quelque chose.

Les 2 premiers critères sont très complémentaires et permettent d’avoir un grand avantage sur les moteurs de recherche très souvent utilisés comme “barre de recherche” : ils privilégient par défaut les noms de domaines courts (même si l’internaute entre une expression plus longue contenant le mot/nom du site).

1. Un nom de domaine premium doit être court

Ce n’est pas nouveau : plus un nom de domaine est court, mieux c’est ! Ainsi des noms de domaine tels que 360.fr, abc.fr ou encore wi.com valent très chers et sont très recherchés. De par leur petite taille ils revêtent à eux seul deux des principales caractéristiques d’un domaine premium, ils sont courts et mémorisable !

2. Un nom de domaine premium doit être signifiant

Il doit évoquer quelque chose pour l’internaute un peu comme un drapeau, une bannière. En général, on dit qu’un NDD est signifiant quand il reprend un mot ou une expression commune, significative du domaine d’activité dont on parle.
Bien que le nom de domaine ait moins d’importance dans le référencement naturel qu’il y a quelques années, un mot clé utilisé comme nom de domaine est toujours un plus en termes de SEO, notamment quand le site aura un contenu en accord.

3. Un nom de domaine premium doit être mémorisable

Les points 1 et 2 font que normalement, le nom de domaine Premium est aussi mémorisable. Un nom de domaine mémorisable permet dans une certaine mesure de s’affranchir du passage obligé par les moteurs de recherche car les gens chercheront alors le site DIRECTEMENT.
De plus, dans la viralité bouche à oreilles que tout le monde veut, un nom mémorisable est vraiment un avantage.

Enfin, un nom mémorisable est très utile pour passer du papier à l’Internet. Quand vous imprimez des flyers ou des plaquettes, un nom de domaine mémorisable permettra de rebondir sur Internet plus facilement.

Un Nom de domaine premium attire les internautes

Un nom de domaine Premium tel que nous l’avons défini plus haut permet d’attirer beaucoup d’internautes qui en voyant ce nom pensent qu’il s’agit de l’”oracle” ou du leader incontestable du secteur. C’est un peu ce qui s’est passé avec hotels.com pour Expedia ou makeup.com pour L’Oréal.

Les NDD Premium coûtent parfois plus cher

Dans certains cas, et avec les nouvelles extensions, les noms de domaine Premium sont facturés plus chers à l’enregistrement initial.

Ainsi, par exemple, la valeur de romance.online est 100 fois celle de romance.bet à l’enregistrement initial. Les Registres fixent ainsi des prix plus élevés pour certains noms de domaine Premium présentant un fort potentiel commercial pour son acquéreur. Cela permet notamment d’éloigner les domainers dont le seul but est de les revendre à prix d’or sur le second marché. Ainsi, le domaine a beaucoup plus de chance d’être réellement utilisé.

Chaque Registre définit la politique qu’il souhaite à ce niveau tant en termes de nombre de domaines concernés dans leur(s) extensions(s), qu’en termes de tarification. Par exemple, certains Registrent proposent le même prix pour tous les domaines qu’ils considenrent comme premium, alors que d’autres offrent des prix très différents. Parfois aussi, le prix du renouvellement est standard et seul le prix de l’acquisition initiale est supérieur.

Le Registre du .com, par exemple, offre des prix très larges pouvant aller de plusieurs milliers d’euros comme pour toutsurlecine.com, coursdechinois.com ou encore thefrenchbaguette.com, ou des prix plus accessibles comme pour vindivin.com ou toutsurlecine.com. D’autres extensions offrent même certains domaines Premium à moins de 100€.

Par extension, les bureaux d’enregistrement appellent souvent aussi “premium” les domaines issus du second marché : le marché des noms de domaines déjà enregistrés. Le bureau d’enregistrement joue alors un rôle de médiateur : ils mettent à votre disposition ou peuvent négocier pour vous le nom de domaine en question.

Chez certains bureaux d’enregistrement, les NDD Premium sont associés à un pack complet

Certains registrars proposent les noms de domaine Premium avec d’autres services, dans un pack complet. Ainsi, le client a en plus du NDD, un espace email, un espace web, des sous-domaines illimités, la gestion des DNS ainsi qu’un service d’assistance par téléphone et par message. Ceci lui permet donc d’utiliser directement son nom de domaine sur le web.

En conclusion, un nom de domaine Premium est un nom de domaine court, mémorisable et qui a une signification commune dans le domaine où vous ouvrez sur internet. Un tel nom de domaine est bien évidemment intéressant mais il peut coûter plus cher qu’un nom de domaine classique. Il s’agit donc d’avoir une réelle stratégie afin de le rentabiliser et de profiter de son potentiel complet.

Protéger sa marque efficacement : dépôt à l’INPI et TMCH

19 March 2018
by: Wise Host
in: Domain Name
Tags: domain name, nom de domaine, Protéger sa marque efficacement
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Il fût une époque où on s’imaginait que les noms de domaine .com, .net ou encore .org seraient les seules terminaisons envisageables pour les noms de domaines.

Très rapidement pourtant, de nouvelles extensions de noms de domaines sont apparues, que ce soit en référence aux identités nationales (avec les .ca, .fr, .be ou .us) ou à des domaines d’activité : .biz, .edu, .info, etc.

Aujourd’hui, par rapport à ses débuts, Internet est bien moins rigide dans son organisation. Il y a aujourd’hui des noms de domaine pour presque toutes les circonstances et situations. Et pour une entreprise, une telle réalité impose de prendre des mesures préventives.

Combien de fois n’a-t-on pas entendu parler d’entreprises qui sont forcées de racheter des noms de domaines à des prix exorbitants pour capter tout le trafic qui y échoue naturellement ?

Combien d’entreprises ne sont-elles pas obligées de trouver des formulations inventives pour leurs noms de domaines parce qu’elles ont manqué de proactivité ?

Avec des noms de domaines toujours plus variés, le risque de faire face à de telles situations décuple.

Il existe pourtant des solutions pratiques pour se prémunir dès le départ contre de tels problèmes et protéger sa marque sur Internet : le dépôt de marque à l’INPI et l’enregistrement à la TMCH.

Pourquoi déposer la marque : le rôle de l’INPI et de la TMCH

L’INPI ou Institut national de la Propriété Intellectuelle est l’organisation publique chargée d’assurer la protection de la propriété intellectuelle en France. C’est cette mission globale qui fait de l’institution le premier bouclier contre les usurpations de noms de domaines dont les entreprises peuvent être victimes. La marque fait partie de la propriété intellectuelle, et, à ce titre, toutes ses représentations doivent être protégées contre une exploitation abusive par les tiers. Le nom de domaine ne fait pas exception à cette règle.

C’est donc l’INPI qui reconnaît à une entreprise ou une autre, la propriété intellectuelle d’un nom, sigle ou autre signe et en assure la protection contre la contrefaçon. Ainsi, il ne sera pas possible pour une autre entreprise de créer un site pour proposer des produits ou services similaires aux vôtres, en utilisant un nom de domaine qui s’apparente ou ressemble au vôtre.

L’INPI est le « premier bouclier », mais il n’est pas le seul outil mis à votre disposition. La TMCH (Trademark Clearinghouse) est un service dont le but est de protéger les marques contre le parasitage. Le besoin s’en fait particulièrement sentir avec les noms de domaines de premier niveau (gTLD).

Mis en place par l’ICANN, l’institution internationale chargée de la gouvernance d’internet, ce mécanisme constitue la seconde protection majeure dont vous pouvez vous prévaloir. La protection de la TMCH ne peut être acquise que si votre marque a déjà été déposée dans le registre de l’INPI. En effet, c’est après consultation de la base de données de l’INPI que l’enregistrement à la TMCH peut se faire.

Le mécanisme de la TMCH permet aux marques de bénéficier d’une période prioritaire pour l’enregistrement de leurs noms de domaines dans les nouvelles extensions. C’est ce qu’on appelle la période « sunrise ». Pendant cette période d’au moins 30 jours, les entités listées dans la base de données TMCH auront donc la priorité pour la création de noms de domaines en rapport avec leur image de marque. Le second mécanisme est le signalement pendant 90 jours qui intervient lorsqu’une autre entreprise tente d’enregistrer un nom de domaine qui est présent dans TMCH. La marque préalablement enregistrée à la TMCH pourra donc s’y opposer ou laisser faire.

Comment effectuer le dépôt de sa marque à l’INPI ?

Le dépôt de marque à l’INPI se fait suivant une procédure précise. Il est conseillé de faire appel à un professionnel qualifié, idéalement un avocat, pour vous accompagner dans votre procédure de dépôt de marque. Au-delà des formulaires à remplir et des pièces justificatives à fournir, il faut connaître quelques détails pour bénéficier d’une protection optimale.

Le processus du dépôt de marque

La procédure commence avant le dépôt à proprement parler. En effet, il est recommandé de procéder à une « recherche d’antériorité préalable » de la marque. Il s’agit de savoir si une autre entreprise n’a pas déjà fait usage de cette marque, afin de ne pas soumettre une demande de dépôt qui sera systématiquement refusée. Il n’est pas toujours évident de mener cette recherche par soi-même et d’avoir la certitude de ne rien avoir manqué. Autant la confier, lorsque c’est possible à un professionnel du métier.

Lorsque cette recherche ne fait pas apparaitre de conflits potentiels, on peut procéder au dépôt en remplissant le formulaire de l’INPI. Ce dépôt peut désormais se faire en ligne. Dans ce formulaire, il faudra préciser les différentes classes (secteurs d’activité) dans lesquelles on compte déposer la marque, mais surtout, les ordonner selon la classification internationale consacrée. Il faut préciser que les frais de dépôts s’élèvent à 250 euros avec 3 classes prises en compte. Pour chaque classe additionnelle, il faudra compter 42€ de plus.

Le dépôt de marque peut être fait par une personne physique, une personne morale, un professionnel mandaté ou tout autre personne tiers. Il faudra cependant que le mandaté soit muni d’un pouvoir. Le dossier de dépôt devra donc comprendre :

– Le formulaire dûment rempli ;

– Le pouvoir en cas de dépôt par un tiers ;

– Le bordereau de paiement

Après l’expiration d’un délai de six semaines environ, le projet de dépôt est publié au Bulletin Officiel de la Propriété Intellectuelle. À compter de cette publication, le délai d’opposition légal commence à courir. C’est pendant ce délai de deux mois que toute entreprise ou personne désireuse de contester ce dépôt de marque devra se manifester. Trois mois après l’expiration de ce nouveau délai, la marque pourra être effectivement enregistrée et vous recevrez un certificat d’enregistrement attestant du dépôt de la marque. Ainsi, il s’écoule 5 mois au minimum entre la publication au Bulletin Officiel de la Propriété Intellectuelle et l’enregistrement.

Les bons réflexes à avoir :

Déposer plusieurs versions de sa propre marque

Les entreprises sont nombreuses à changer au fil des années. Votre entreprise n’échappera certainement pas à cette règle. D’où l’intérêt de déposer autant de versions que possible de votre marque afin de se préparer à de tels changements de nom ou de logo. Cette précaution permet aussi de bloquer certaines marques déposées semblables à la vôtre, mais qui pourraient tout de même être reconnues comme étant assez distinctives et autorisées par l’INPI.

Anticiper et prévoir

Dans le projet de dépôt de marque, il est demandé au déposant de lister les activités, produits et services qui seront associés à la marque. Il ne suffit pas de lister les produits que vous commercialisez ou les activités que vous menez au moment du dépôt de la marque. Il est impératif d’avoir une attitude proactive et de lister tous les produits et services que l’entreprise pourrait être conduite à proposer dans le futur.

Il faut savoir qu’une fois la marque déposée, elle devient une entité rigide. On n’y ajoute pas de nouveaux produits ou services. Une telle démarche nécessitera de faire un tout nouveau dépôt. Faire preuve de prévoyance vous évitera donc bien des problèmes…

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