Nom de domaine premium : qu’est-ce que c’est ?
La jungle des noms de domaine est de plus en plus dense : des centaines de millions de noms de domaines sont enregistrés (130 millions de noms de domaine rien que pour le .com). On peut être quasiment certain que tout nom commun ou marque connue est déjà déposé en nom de domaine (ou être plus rigoureux a déjà été réservé auprès d’un registrar).
Parmi ces noms de domaine, on distingue les noms de domaine premium très prisés dans les secteurs pertinents et par les speculateurs du second marché. Mais quelle en est la définition exacte ? Et qui en décide ?
Qu’est-ce qu’un Nom de domaine premium ?
On s’accorde pour définir un nom de domaine premium d’un nom de domaine normal par 3 caractéristiques.
Il doit être court, mémorisable facilement et surtout signifier quelque chose.
Les 2 premiers critères sont très complémentaires et permettent d’avoir un grand avantage sur les moteurs de recherche très souvent utilisés comme “barre de recherche” : ils privilégient par défaut les noms de domaines courts (même si l’internaute entre une expression plus longue contenant le mot/nom du site).
1. Un nom de domaine premium doit être court
Ce n’est pas nouveau : plus un nom de domaine est court, mieux c’est ! Ainsi des noms de domaine tels que 360.fr, abc.fr ou encore wi.com valent très chers et sont très recherchés. De par leur petite taille ils revêtent à eux seul deux des principales caractéristiques d’un domaine premium, ils sont courts et mémorisable !
2. Un nom de domaine premium doit être signifiant
Il doit évoquer quelque chose pour l’internaute un peu comme un drapeau, une bannière. En général, on dit qu’un NDD est signifiant quand il reprend un mot ou une expression commune, significative du domaine d’activité dont on parle.
Bien que le nom de domaine ait moins d’importance dans le référencement naturel qu’il y a quelques années, un mot clé utilisé comme nom de domaine est toujours un plus en termes de SEO, notamment quand le site aura un contenu en accord.
3. Un nom de domaine premium doit être mémorisable
Les points 1 et 2 font que normalement, le nom de domaine Premium est aussi mémorisable. Un nom de domaine mémorisable permet dans une certaine mesure de s’affranchir du passage obligé par les moteurs de recherche car les gens chercheront alors le site DIRECTEMENT.
De plus, dans la viralité bouche à oreilles que tout le monde veut, un nom mémorisable est vraiment un avantage.
Enfin, un nom mémorisable est très utile pour passer du papier à l’Internet. Quand vous imprimez des flyers ou des plaquettes, un nom de domaine mémorisable permettra de rebondir sur Internet plus facilement.
Un Nom de domaine premium attire les internautes
Un nom de domaine Premium tel que nous l’avons défini plus haut permet d’attirer beaucoup d’internautes qui en voyant ce nom pensent qu’il s’agit de l’”oracle” ou du leader incontestable du secteur. C’est un peu ce qui s’est passé avec hotels.com pour Expedia ou makeup.com pour L’Oréal.
Les NDD Premium coûtent parfois plus cher
Dans certains cas, et avec les nouvelles extensions, les noms de domaine Premium sont facturés plus chers à l’enregistrement initial.
Ainsi, par exemple, la valeur de romance.online est 100 fois celle de romance.bet à l’enregistrement initial. Les Registres fixent ainsi des prix plus élevés pour certains noms de domaine Premium présentant un fort potentiel commercial pour son acquéreur. Cela permet notamment d’éloigner les domainers dont le seul but est de les revendre à prix d’or sur le second marché. Ainsi, le domaine a beaucoup plus de chance d’être réellement utilisé.
Chaque Registre définit la politique qu’il souhaite à ce niveau tant en termes de nombre de domaines concernés dans leur(s) extensions(s), qu’en termes de tarification. Par exemple, certains Registrent proposent le même prix pour tous les domaines qu’ils considenrent comme premium, alors que d’autres offrent des prix très différents. Parfois aussi, le prix du renouvellement est standard et seul le prix de l’acquisition initiale est supérieur.
Le Registre du .com, par exemple, offre des prix très larges pouvant aller de plusieurs milliers d’euros comme pour toutsurlecine.com, coursdechinois.com ou encore thefrenchbaguette.com, ou des prix plus accessibles comme pour vindivin.com ou toutsurlecine.com. D’autres extensions offrent même certains domaines Premium à moins de 100€.
Par extension, les bureaux d’enregistrement appellent souvent aussi “premium” les domaines issus du second marché : le marché des noms de domaines déjà enregistrés. Le bureau d’enregistrement joue alors un rôle de médiateur : ils mettent à votre disposition ou peuvent négocier pour vous le nom de domaine en question.
Chez certains bureaux d’enregistrement, les NDD Premium sont associés à un pack complet
Certains registrars proposent les noms de domaine Premium avec d’autres services, dans un pack complet. Ainsi, le client a en plus du NDD, un espace email, un espace web, des sous-domaines illimités, la gestion des DNS ainsi qu’un service d’assistance par téléphone et par message. Ceci lui permet donc d’utiliser directement son nom de domaine sur le web.
En conclusion, un nom de domaine Premium est un nom de domaine court, mémorisable et qui a une signification commune dans le domaine où vous ouvrez sur internet. Un tel nom de domaine est bien évidemment intéressant mais il peut coûter plus cher qu’un nom de domaine classique. Il s’agit donc d’avoir une réelle stratégie afin de le rentabiliser et de profiter de son potentiel complet.
